2013年5月16日,ARM和平板电脑行业的40多家合作伙伴在上海和平饭店举办了首届平板电脑联盟峰会。会议得到了平板电脑操作系统厂商、芯片、ODM、OEM、游戏内容、应用软件等上下游厂商的大力支持。峰会嘉宾共同分享行业的最新动态和发展趋势,探讨了行业存在共性的问题及可能的解决之道。支持共同成立平板电脑联盟以促进产业的健康发展,并期望下次会议能在深圳举行,而且希望能把参会者数量提到百人左右规模。
通过峰会上的深入交流,大家对平板电脑联盟的宗旨有了更深的理解:
平板电脑联盟组织情况如下:
下面我们总结一下首届会议的主要亮点。
主题演讲环节里,ARM大中华区总裁吴雄昂先生强调四点:
图一 ARM大中华总裁Allen Wu的演讲
随后ARM全球移动计算市场总监Roy Chen阐述了平板电脑的未来演进之路。他预计2013年全球平板电脑出货量将会超过2.2亿台,ARM会占有包括平板电脑和笔记本电脑在内的移动计算产品50%以上份额。而两岸的芯片及制造商是中低端平板电脑市场规则的制定者。通过平板电脑联盟,本地厂商将会获取更多资源,从而加强在全球市场的竞争力。
图二 Gartner亚太总监分析总监Tracy Tsai和ARM全球移动计算总监Roy Chen
来自Gartner的电子行业的知名分析总监蔡女士接下来分享了PC行业的变化。重要一点是传统PC再也不是新兴市场里人们首选的移动计算设备,来自中国的白牌平板电脑快速发展成为主要选择之一。另外,各种各样混合形态的计算产品不断涌现,这给中国的消费电子产业提供了许多想象空间。
去年中国的整个游戏应用收入实现了140%的增长,针对平板电脑的游戏大作频出,怎样的合作模式能让游戏商和平板电脑商双赢呢?优美缔Unity的大中华区总裁符先生认为行业上下游厂商需要真正加入合作,一起把生态链建设好,力争实现多赢。
图三 Unity大中华区总裁Allen Foo关于移动游戏的分享
国内行业平板电脑方案提供商南京润和结合公司多年的业务实际,和与会嘉宾分享了在多个行业里的平板电脑的应用案例,包括点菜平板、警务税务平板、车载T服务平板解决方案和移动办公、智慧城市和家居等多个领域的应用实例。图四为润和嵌入式事业部总经理涂庆红的行业平板电脑应用分享
随后峰会进入圆桌论坛环节。大家分组讨论了四个专题。
行业平板电脑机会很多但需求多样,两岸从事平板电脑的行业厂商认为 Android平板大有作为。教育、医疗和政务等行业将会是主要方向。而教育是其中最有潜力的一块。目前多个国家已经在全国或多个省全面推广学生用平板项目,包括泰国、阿根廷、巴西、葡萄牙、土耳其、印度、马来西亚等等。
在行业市场里,相关应用和内容至关重要。不论是教育还是医疗,相关应用软件生态必须同步发展。这次参会的厂商中也有不少这类方案提供商,例如北京的中科创达和山海树、南京的润和以及极域等。
图五 行业平板电脑应用圆桌讨论
谷歌和苹果都不约而同的投入穿戴式计算产品的开发。谷歌相关产品经理更直接表示“可穿戴计算是未来的标准”。中国厂商也必定会分享这场盛宴。其中深谙消费电子市场的平板电脑厂商有希望成为主力军。
大家讨论中提到的目前主要问题包括如电池待机时间不够等方面的技术挑战,隐私问题和应用模式问题等。
图六 穿戴式计算圆桌讨论
来自深圳的平板电脑厂商认为目前主要面临的压力来自于苹果和三星的价格下沉,同时一些国际知名的品牌厂商也在把更多的平板电脑做到了150美金左右的区间,这严重挤压了本地厂商的利润空间。
低利润、跑量的传统商业模式造成了大量厂商无力提高产品质量和扩大销售渠道,从而以快进快出的跑量方式赚取短期利差。与会者甚至认为深圳真正重视产品质量和品牌的厂商很少,华为和OPPO算是真正重视这些并投入大量资源的代表。这也就是为什么深圳的平板电脑厂商很少去涉足利润好但投入周期长的行业市场的主要原因。
大家讨论了为什么平板电脑在海外销量占到八成以上,而在国内的三、四线城市渗透率很低的原因。除了消费者追求品牌而选择知名厂商产品的原因外,无线覆盖率低、差异化不明显也是主要原因。
困扰深圳平板电脑厂商的另一个头痛问题是谷歌的GMS认证的通道不畅。出口欧美的机器往往为了等待GMS认证需要数月时间。联盟正在收集这些问题和谷歌进行协商。
不过可喜的是目前以瑞芯微、全志、晶晨为代表的芯片厂商也开始有产品被国际一线厂商采用出货。这大大有利于平板电脑厂商提高产品质量和形象以及改进流程。
图七 中小厂商的品牌危机的圆桌讨论
与会的近10家游戏行业厂商一致认为移动游戏是移动智能终端上最早实现盈利的应用之一,而平板电脑由于大屏幕及大容量电池等原因是移动游戏下一步重点发展的平台。而随着近年来移动终端平台的性能不断提升以及GPU的快速发展,3D特性将会变得更加重要。ARM和多个厂商在 Mali GPU 方面的技术和商务合作成效显著。
免费预装和免费使用是平板电脑上移动游戏普及推广的非常好的商业模式,尤其中国的游戏用户喜爱先体验后付费。只要游戏体验好,用户还是愿意花钱玩的。目前的主要问题是支付渠道和利润分成模式还需要改进和创新。
国内的主要品牌厂商需要扮演领导角色,将游戏开发者、游戏引擎、支付通道、芯片等上下游的资源整合在一起。ARM也将努力帮助游戏生态系统的完善。
图八 移动游戏和平板电脑的圆桌讨论
在峰会后所做的在线匿名调查里我们得到了嘉宾普遍肯定。超过85%的人对于会议的组织、嘉宾演讲、圆桌论坛、嘉宾质量表示满意。
图九 匿名调查统计
虽然首届平板电脑联盟峰会只有短短的大半天时间,但ARM对于建设共赢繁荣的平板电脑生态系统的承诺和投入却是不变和持续的。 我们也会和国内外的合作伙伴一起更加专注于本土合作伙伴的需求,努力打造一个充分合作和多方共赢的联盟平台!